SmartDesign Keukenstudio in vakblad Keuken & Design

Al sinds de jaren tachtig loopt SmartDesign uit Maassluis voorop in de keukenbranche. Het bedrijf is naar eigen zeggen één van de eersten die het winkelconcept met royale en inspirerende keukenopstellingen introduceerde.

Ook dit jaar liep de winkel weer voorop, met als primeur de installatie van de Novy Undercover - een nagenoeg onzichtbare kookplaat. Toch ligt de kracht van SmartDesign niet alleen in innnovatie.

"Het allerbelangrijkste vinden wij dat de consument geïnspireerd wordt", benadrukt Enno Grinn van SmartDesign in Maassluis. "Als je een keukenshowroom binnenloopt, zie je vaak overal hetzelfde. Maar wij willen die klant juist inspiratie bieden. Dat betekent dat we de klanten zoveel mogelijk ideeën proberen te geven."

Die inspiratie begint al bij binnenkomst. In de showroom staan tientallen keukens opgesteld in ruime, sfeervolle opstellingen. Maar ook beleving krijgt volop ruimte. "We hebben hier een werkblad waarin twee barbecues zijn geïntegreerd. Deze gebruiken we op vrijdagmiddag voor een gezellige afsluiting met personeel, klanten en soms ook leveranciers", vertelt Grinn. "We vinden het leuk om te laten zien dat je meer uit je keuken kunt halen Een kruidentuin hebben we ook geprobeerd, maar dat lukte helaas niet met het kunstlicht."

Het bedrijf begon in 1987 als exclusief dealer van SieMatic. "Dat was destijds heel exclusief", herinnert Grinn zich, die twee jaar later instroomde als één van de eerste digitale keukentekenaars. "De computers hadden toen nog geen muis, dus moest je commando's met de hand invoeren. Ik had een dikke map, in het Duits, met alle codes."

SmartDesign noemt zich met trots de eerste keukenspeciaalzaak van Nederland. "Wij hadden als eersten een ruim opgezette showroom. Destijds stonden keukens nog in rijtjes met scheidingswanden ertussen. Wij besloten het anders te doen: ruimtelijke opstellingen, open en overzichtelijk. Dat trok veel bekijks van collega's."

Na twintig jaar nam het bedrijf afscheid van SieMatic. "Het merk werd steeds minder exclusief. Bovendien wilden we andere merken toevoegen", vertelt Grinn. De naam veranderde in Keukenstudio Maassluis, maar die bleek onvoldoende onderscheidend. "We zochten een naam die beter bij onze visie paste. Zo kwamen we op SmartDesign."

Deze naam is zorgvuldig gekozen. "Wij maken op een slimme manier mooie keukens. Door efficiënt te ontwerpen, worden onze keukens minder complex, maar wel smaakvoller en daardoor betaalbaarder. SmartDesign laat zien dat een keuken niet duur hoeft te zijn."

Hoewel SmartDesign graag vooruitloopt met nieuwe producten, is innovatie geen doel op zich. "We willen graag de eerste zijn, maar alleen als het in het voordeel is van de klant", zegt Grinn. "Onze focus ligt altijd op inspiratie."

Een voorbeeld is de onzichtbare inductiekookplaat van Novy, die sinds kort in de showroom staat. "We experimenteren al vijf jaar met een onzichtbare kookplaat, maar steeds knapte het werkblad. Toen we deze innovatie zagen, besloten we direct om hem te testen." De ervaringen zijn positief: "Hij werkt perfect. Veel kracht, snelle reactie. En hij ziet er fantastisch uit."

Toch plaatst Grinn kanttekeningen: "De montage is complex. Je hebt een minimale werkbladgrootte nodig, en het blad mag geen andere gaten bevatten. Ook is de kookplaat behoorlijk prijzig. Maar het is wel een echt inspiratieproduct."

Bij SmartDesign is persoonlijke aandacht geen loze kreet. "Automatisering is niet altijd je beste vriend", weet Grinn. "Wij werken nog met een ouderwets planbord. Zo houden we overzicht en voorkomen we fouten. Dat waarderen klanten. We krijgen hoog beoordeelde reviews."

Elk project begint met een goed gesprek. "We nemen de tijd om de klant te leren kennen. Wat is hun leefstijl? Wat past bij de rest van het interieur? We realiseren niet de keuken die wij mooi vinden, maar de keuken die bij de klant past." Deze aanpak geldt ook voor apparatuur. "We verkopen niet per se de duurste apparaten. Klanten waarderen vaak de basisfuncties. De functie van de keuken in de woning vinden wij belangrijker dan het aantal opties."

SmartDesign heeft geen verkoopadviseurs, maar 'aanschafadviseurs'. "Dat is een groot verschil," legt Grinn uit. "Een verkoopadviseur denkt vanuit wat hij of zij wil verkopen. Wij denken vanuit het vraagstuk van de klant: hoe vind je de meest geschikte keuken binnen jouw budget en interieur?"

Toch maken klanten vaak luxe keuzes. "Ze zien bij ons zoveel moois dat ze verleid worden. Dan is het onze taak om goed te adviseren. We zijn aangseloten bij inkooporganisatie MHK, waardoor we scherpe condities kunnen bieden. En we werken altijd met eerlijke prijzen, zonder fictieve kortingen. Na een zorgvuldige voorbereiding volgt de uitvoering. Onze eigen, vaste montageploeg met jarenlange ervaring zorgt voor een perfecte afwerking."

Als voorbeeld noemt hij een viertal projecten die op deze manier uitpakten. In Lisse realiseerde SmartDesign een warme bronzen keuken waarin Brons Metal, een warme tint uit de Sherwood collectie van Decolegno, een stijlvolle eenheid vormen. Er is extra aandacht besteed aan het lijnenspel en de subtiele glans op de fronten zorgt voor een luxe uitstraling. Het extra verdiepte werkblad loopt door tot aan het raamkozijn, wat zorgt voor extra werkruimte en een visuele verbinding met buiten.

Aan de kookzijde zijn grepen toegepast voor optimaal gebruikersgemak, terwijl de zichtzijde volledig greeploos is uitgevoerd. De hoge kastenwand biedt ruimte aan een bakoven, combi-stoomoven en koelkast, allemaal strak geïntegreerd. Het keukeneiland bevat een Bora inductieplaat met geïntegreerde afzuiging en een fraai zwart composiet werkblad voor een strakke en moderne afwerking.

Het tweede project betreft een keuken in Oostvoorne. Hier koos de klant voor een ton-sur-ton keuken in zand- en beigetinten. Het werkblad, de fronten en de achterwand zijn in dezelfde kleurtinten uitgevoerd. Deze ingetogen kleuropbouw zorgt voor rust en samenhang, vertel Grinn.

De keuken is strak vormgegeven met greeploze fronten en een geïntegreerd wandmeubel met sfeervolle ledverlichting. Zwarte accenten en een marmeren vloer zorgen voor contrast en diepte. Alle apparatuur is naadloos ingebouwd, inclusief een kookplaat met afzuiging. Daardoor komt het minimalistische ontwerp volledig tot zijn recht. Zelfs de plinten zijn meegekleurd in Sahara Beige voor een harmonieuze uitstraling.

In Hendrik Ido Ambacht stond SmartDesign voor de uitdaging een keuken te ontwerpen voor een ruimte met een bijzondere vorm. Eén van de buitenmuren loopt rond en heeft bovendien veel raampartijen. De ruimte wordt optimaal benut door de combinatie van een keukeneiland en een kastenwand in gerookt noten en matgrijs. Het Rem Satin werkblad met marmerlook geeft een verfijnd accent. Het eiland biedt naast veel werkruimte ook plek voor sociale interactie.

Tot slot laat Grinn een woning in Maasdijk zien waarbij de woonkeuken het hart van de woning is geworden. Ook hier zijn gerookt noten en mat kasjmir gecombineerd met een elegant werkblad in marmerdessin. Het daglicht dat binnenvalt versterkt de natuurlijke uitstraling. Met geïntegreerde apparatuur, greeploze kastfronten en veel opbergruimte is deze keuken niet alleen visueel aantrekkelijk, maar ook bijzonder functioneel.

SmartDesign verkoopt keukens van next125, Keller en Schüller. Daarnaast worden maatwerkkeukens aangeboden, die in de eigen werkplaats worden vervaardigd. "Door slim te ontwerpen blijft ook maatwerk betaalbaar. Daar moet je ook smart in zijn."

Ronde keukens zijn momenteel populair, maar technisch uitdagend. "Ronde werkbladen of kasten zijn lastig. Daarom creëren we die sfeer met ronde tafels of (onder)bladen. Zo laten we zien dat je een ronde beleving kunt neerzetten zonder alles letterlijk rond te maken." Vaak worden keukens ook helemaal ingebouwd in de ruimte. "Dat zorgt voor een naadloze overgang naar het interieur. We denken altijd mee hoe alles zo mooi mogelijk aansluit."

Publicatie: Keuken & Design
Jaargang: 19, nr 4 - 2025
Tekst: Wendy Noordzij
Fotografie: Ruben Schumacher